Marketing Mody. Strategia i promocja 127378

Praktyczny przewodnik po podstawowych zasadach marketingu i brandingu, od tworzenia profilu klienta po budowanie tozsamosci marki. Ksiazka wyjasnia kluczowe koncepcje teoretyczne i pokazuje, w jaki sposob moga byc one wykorzystane w skali globalnej i w handlu detalicznym, od haute couture po produkcje masowa. Omawia wszystkie narzedzia dostepne w arsenale nowoczesnego marketera, od udzialu w targach mody po marketing wirusowy i strategie internetowe.

Marketing i branding odgrywaja decydujaca role w dzisiejszej branzy mody – sa stymulujacymi i fascynujacymi dyscyplinami, ktore wplywaja na wiele decyzji – strategicznych oraz dotyczacych procesu tworczego, podejmowanych w dziedzinie projektowania mody i rozwoju produktu. Marketing stanowi pomost pomiedzy tym, co niematerialne w modzie, a konkretna rzeczywistoscia biznesu. Moze byc postrzegany jako calosciowy system laczacy cele komercyjne i wartosci przedsiebiorstwa z osobistymi idealami, pragnieniami i faktycznymi potrzebami konsumentow.

Практическое руководство по основным принципам маркетинга и брендинга, от создания профиля клиента до создания идентичности бренда. В книге объясняются ключевые теоретические концепции и показано, как их можно использовать в глобальном масштабе и в розничной торговле, от высокой моды до массового производства. Он охватывает все инструменты, доступные в арсенале современного маркетолога, от посещения модных показов до вирусного маркетинга и интернет-стратегий.

Маркетинг и брендинг играют решающую роль в современной индустрии моды - это стимулирующие и увлекательные дисциплины, которые влияют на многие решения - стратегические и творческие, принимаемые в области дизайна одежды и разработки продуктов. Маркетинг - это мост между нематериальным в моде и конкретной реальностью бизнеса. Ее можно рассматривать как целостную систему, связывающую коммерческие цели и ценности предприятия с личными идеалами, желаниями и реальными потребностями потребителей.