СУПЕРФЭНДОМ. Як під впливом захоплення змінюються об'єкти нашого споживання і ми самі 67334

Інтернет забезпечує безпосередній контакт з ядром аудиторії при створенні інноваційних продуктів і технологій — тепер компанії можуть спілкуватися зі своїми фанатами безпосередньо; ця нова ера тісного симбіозу відкриває нові можливості для виробників. Вплив фанатів стає сильніше, так як фэндомы все активніше прагнуть брати участь у долю тих речей і явищ, які вони обожнюють. Автори книги в провокує манері досліджують ці розвиваються взаємодії, спираючись на безліч прикладів, і намагаються пояснити, чому одні типи комунікацій з фанатами виявляються успішними, а інші – ні.

«В даний момент фан-об'єкти і фанати грають дві різні ролі у світі споживання. Є виробники, і є покупці. Ці дві категорії рідко перетинаються. Але у міру того, як аудиторія від простого споживання фан-тексту переходить до впливу на цей фан-текст або навіть до доповнення його, зазор між аудиторією та фан-об'єктом звужується.

Що відбудеться, коли цей зазор зникне? Чекати доведеться не дуже довго. Ми вступаємо в епоху зближення, епоху фэндомной сингулярності, коли зітруться кордону між фан-об'єктом і фанатами, між творцем і споживачем. Це те майбутнє, в якому лінії комунікації між продуктом і покупцем працюють в обох напрямках. Це майбутнє, в якому всі складає частину загального канону».

(Зої Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)