Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому 33569

Паперова книга
33569
Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 1
Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 2
430
4 людини

Все про “Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому”

Від видавця

По мірі того, як ми стаємо громадянами цього глобального світового співтовариства, кожен з нас — як і кожен бренд — не повинен забувати про місцевість, звідки він родом.

Клотер Рапай

Про що книга «Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому»

Чому у американського джипа фари повинні бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного і того ж товару в Америці, Німеччині чи Франції повинна бути різною?

Тому що сприйняття будь-якої речі, явища чи поняття — будь то машина, їжа, відносини між людьми і навіть сама країна — сходить до найбільш раннім дитячим враженням і відкладається у глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний сенс сформованих образів у кожній культурі свій. Це свого роду замок, і відкривається він за допомогою шифру — культурного коду. Вивчення культурних кодів призвело психолога Клотера Рапая в світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній.

Основні теми

  • Новітній погляд на маркетинг: практична користь вивчення культурного коду.
  • Без претензії на научпоп — автор наполягає на власних розробках.
  • Смажені факти з життя американців і французів: чим допомагає і заважає культурний код двох націй у повсякденному житті?
  • Як вгадати успіх рекламної кампанії, задаючи фокус-групам більш ніж дивні питання?
  • Статистичні дані опитувань на найрізноманітніші теми.

Для кого ця книга

Для фахівців в області маркетингу і реклами.

Хто автор

Клотер Рапай  — фахівець в області маркетингових досліджень. Народився у Франції в 1941 році, потім переїхав до Сполучених Штатів. Його інтерес до психіатрії та психоаналізу надихають його на дослідження в області маркетингу. Володіє докторським ступенем з соціальної психології в Сорбонні. Перший успішний маркетинговий досвід на міжнародному ринку пов'язаний з компанією Nestle.

Анотація

Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому

Рецензії

0

Всі характеристики

Товар входить до категорії

  • Самовивіз з відділень поштових операторів від 45 ₴ - 80 ₴
  • Доставка поштовими сервісами - тарифи перевізника