Маркетинг знизу вгору: від тактики до стратегії бізнес

Маркетинг знизу вгору: від тактики до стратегії бізнес
%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3+%D0%B7%D0%BD%D0%B8%D0%B7%D1%83+%D0%B2%D0%B3%D0%BE%D1%80%D1%83%3A+%D0%B2%D1%96%D0%B4+%D1%82%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B8+%D0%B4%D0%BE+%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%96%D1%97+%D0%B1%D1%96%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81 - фото 1
400 грн
68613
ISBN
978-5-8459-1488-0
Видавництво
Діалектика
Оригінальна назва
Bottom-up Marketing
Категорія
Бізнес
Рік
2020
Сторінок
224
Формат
60х90 1/16 (145х215 мм)
Обкладинка 
М'яка
Тип паперу 
Офсет
Мова
Російська
Ілюстрації
С иллюстрациями
Повний зміст
Читати фрагмент
  • По УкраїніНовая Почта - від 40 грн
    Укрпочта - від 25 грн
    Безкоштовно - от 3000 грн
  • Міжнародна доставкаУкрпошта...
Детальніше про доставку

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald’s и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford?

Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию.

Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino’s Pizza, Federal Express, Little Caesar’s и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и эффективная книга дает вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха — такого, который вы можете положить в банк.

  • Выдвигайтесь на передовую — в мышление существующих и потенциальных потребителей.
  • Наблюдайте за тенденциями — выбирайте тактику, которая соответствует будущему.
  • Сужайте фокус — ключевой метод разработки эффективной тактики.
  • Превращайте тактику в мощную стратегию — направляйте все ресурсы организации на использование тактики.
  • Продавайте стратегию руководству — сделайте ее простой для понимания и не давайте никаких альтернатив.
  • Запускайте программу — "снизу вверх" при планировании, "сверху вниз" при исполнении.

Об авторах

Эл Райс и Джек Траут, возможно, являются наиболее передовыми стратегами страны.

Их фирма Trout & Ries Inc., находящаяся в Нью-Йорке, разрабатывала маркетинговые программы для многих ведущих корпораций Америки, включая Burger King, Chase Manhattan, Citicorp, Digital Equipment, IBM, Merck, Paramount, Smith Kline & French и Weyerhaeuser. Они также являются авторами бестселлера Маркетинговые войны, изданного Plume.

Маркетинг знизу вгору: від тактики до стратегії бізнес

Товар входить в категорії

Ви можете купити придбати книгу з доставкою кур'єром нова пошта Укрпошта Кривий Ріг, Львів, Полтава, Житомир, Харків, Чернігів, Вінниця, Тернопіль, Київ, Луцьк, Рівне, Хмельницький, Херсон, Кіровоград, Миколаїв, Дніпропетровськ, Ужгород, Запоріжжя, Суми, Чернівці, Черкаси, Одеса, Івано-франківськ, інші міста України. только в нашому магазині нізькі ціні, можливий торг, Прямі надходження від видавництва, книги під замовлення, друк книг на замовлення, комп'ютерні книги англійською мовою.