Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому 115522

Паперова книга
115522
Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 1
Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 2
Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 3
Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 4
Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 5
Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому - фото 6
303
3 людини

Все про “Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому”

Від видавця

 По мірі того, як ми стаємо громадянами цього глобального світового співтовариства, кожен з нас — як і кожен бренд — не повинен забувати про місцевість, звідки він родом.

Клотер Рапай

Про що книга «Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому»

Чому у американського джипа фари повинні бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного і того ж товару в Америці, Німеччині чи Франції повинна бути різною?

Тому що сприйняття будь-якої речі, явища чи поняття — будь то машина, їжа, відносини між людьми і навіть сама країна — сходить до найбільш раннім дитячим враженням і відкладається у глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний сенс сформованих образів у кожній культурі свій. Це свого роду замок, і відкривається він за допомогою шифру — культурного коду. Вивчення культурних кодів призвело психолога Клотера Рапая в світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній.

Основні теми

  • Новітній погляд на маркетинг: практична користь вивчення культурного коду.
  • Без претензії на научпоп — автор наполягає на власних розробках.
  • Смажені факти з життя американців і французів: чим допомагає і заважає культурний код двох націй у повсякденному житті?
  • Як вгадати успіх рекламної кампанії, задаючи фокус-групам більш ніж дивні питання?
  • Статистичні дані опитувань на найрізноманітніші теми.

Для кого ця книга

Для фахівців в області маркетингу і реклами.

Хто автор

Клотер Рапай  — фахівець в області маркетингових досліджень. Народився у Франції в 1941 році, потім переїхав до Сполучених Штатів. Його інтерес до психіатрії та психоаналізу надихають його на дослідження в області маркетингу. Володіє докторським ступенем з соціальної психології в Сорбонні. Перший успішний маркетинговий досвід на міжнародному ринку пов'язаний з компанією Nestle.


Анотація

Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому

Рецензії

0

Всі характеристики

Товар входить до категорії

  • Самовивіз з відділень поштових операторів від 45 ₴ - 80 ₴
  • Доставка поштовими сервісами - тарифи перевізника
Схожі товари
Athletic CEOs: Leadership in Turbulent Times
190913
Stanislav ShekshniaVeronika ZagievaAle
1'900 ₴
Принципи інвестицій, 4-е видання
32811
Цви БодиАлекс КейнАлан Маркус
1'900 ₴
The Standard for Program Management
63047
Project Management Institute
2'000 ₴
Аналіз цінних паперів
32783
Бенджамин ГрэхемДэвид Додд
2'100 ₴
Practical Fraud Prevention. Fraud and AML Analytics for Fintech and eCommerce, Using SQL and Python
197700
Gilit SaportaShoshana Maraney
2'100 ₴
Cloud Without Compromise. Hybrid Cloud for the Enterprise. 1st Ed.
244745
Paul Zikopoulos, Christopher D. Bienko, Chris Backer
2'100 ₴
Корпоративные финансы. Том 1. 11-е издание
134863
Стивен РоссРэндолф УэстерфилдДжеффри ДжаффиБредфорд Джордан
2'255 ₴
Корпоративные финансы. Том 2. 11-е издание
138506
Стивен РоссРэндолф УэстерфилдДжеффри ДжаффиБредфорд Джордан
2'255 ₴
Планування та експлуатація промислових підприємств. Робочі методики для адаптивних, інтегрованих і енергозберігаючих заводів
123915
Эгон МюллерМихаэль Шенк ШенкЗигфрид Вирт
3'330 ₴