Как создать модный бренд. Все нюансы от игроков fashion-индустрии 156598

О книге

Книга адресована всем, кто мечтает создать свой бренд, ведь даже самому талантливому дизайнеру необходимо разбираться в бизнесе — от маркетинга и пиара до производства — и привлекать инвестиции.

Автор Тоби Мидоус рассказывает, как вести дела своей компании по производству одежды, аксессуаров или обуви. Здесь есть советы, примеры и задания для изучения себя, своего рынка и продукта. Здесь представлена информация о продажах через интернет и работе в социальных сетях, этичной моде, множество примеров и иллюстраций. Автор не обошел вниманием и недавние события в других онлайн-сферах и их последствия для бизнеса: вопросы создания и раскрутки сайта, поиска финансирования через интернет, выхода на международный рынок и способы применения новых технологий.

Вы здесь найдете и главы об экологичном и этичном производстве: советы, как следовать тенденции уже на начальных этапах, — и реальные истории успеха тех, кто придерживается этой философии бизнеса.

Для кого эта книга

• Для тех, кто хочет создать и продвинуть собственный модный бизнес.
• Для всех, кто хочет узнать, как устроен мир моды изнутри — от привлечения инвестиций и экологичного производства до маркетинга и продвижения бренда на рынке.

От автора

В мире моды все меняется с огромной скоростью: появляются новые стили, формы, цвета, дизайнеры и «вещи, необходимые каждому». Путь начинающего дизайнера труден и извилист, и уже поэтому стоило выпустить эту книгу. Добавьте быстро меняющийся политический климат, стремительный рост цен на сырье, осознание необходимости перехода на экологичные материалы и спрос на них, революцию соцсетей и всплеск интереса к миру моды со стороны глобальной экономики — и потребность в ней станет очевидной.

В наше время перемен у многих брендов возникают трудности, но я уверен, что именно сейчас нам дается больше всего возможностей. Правильный продукт, грамотный канал дистрибуции, понимание целевой аудитории, немного смекалки — и у вас все получится. Воплощайте самые смелые мечты.

Об авторе

Тоби Мидоус — бизнес-консультант в сфере моды, специалист по стратегическому направлению бренда, коммуникаций и маркетинга, креативного управления поставками, моды будущего и международных трендов. Сооснователь лондонского бренда Belle & Bunty, последние 15 лет в качестве приглашенного лектора преподает в Лондонском колледже моды предмет «Как создать свой модный бренд». Устраивал конференции на темы «Развитие модного бренда», «Коммуникация бренда» и «Будущее моды», писал и проводил краткие курсы по профессиональному развитию в индустрии моды в Великобритании и за границей. Тоби регулярно приглашают для чтения лекций и проведения мастер-классов на международных Неделях моды, а также для выражения экспертного мнения в прессе и на телевидении.

В последние 12 лет Тоби участвует в формировании государственной политики, относящейся к сфере международной индустрии моды. Он участвовал в создании Модного квартала (Fashion District) в восточном Лондоне, международных «модных инкубаторов», которые работают с новым поколением талантливых дизайнеров и помогают им создавать инфраструктуру для бизнеса, повышая шансы бренда на выживание.