Брендінг 67447

Поняття "бренд вже давно покинуло межі своєї "малої батьківщини" — маркетингу. 

Тепер у категоріях брендів міркують як про традиційні товари і послуги, так і будь-яких культурних та соціальних феноменів, будь то тенденції в мистецтві, сприйняття окремої держави чи персоналії. Слово "бренд" і його похідні вживати стало модно. Про те, як правильно це робити, і що означають такі концепції, як капітал бренду, корпоративний бренд, глобальний бренд і т. п., і розповідає ця книга. У ній також розглядаються специфічні аспекти брендингу — оцінка капіталу бренду і завдання відображення зміни капіталу бренду у фінансовій звітності. Своїми міркуваннями на цей рахунок діляться такі маститі знавці як Девід Аакер, Філіп Котлер, Джон Квелч, Ел Райс і Тед Левітт. 

Словом, дана книга — посібник для тих, хто бажає створити сильний і конкурентоспроможний бренд, неважливо — в традиційному чи економічному вимірі, або ж у сучасному широкому тлумаченні цього поняття.