Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому 33569
-
ISBN978-5-9614-7103-8
-
Видавництво
-
Автор
-
Серія
-
Рік2019
-
МоваРосійська
Все про “Культурний код. Як ми живемо, що купуємо і чому”
Від видавця
По мірі того, як ми стаємо громадянами цього глобального світового співтовариства, кожен з нас — як і кожен бренд — не повинен забувати про місцевість, звідки він родом.
Клотер Рапай
Про що книга «Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому»
Чому у американського джипа фари повинні бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного і того ж товару в Америці, Німеччині чи Франції повинна бути різною?
Тому що сприйняття будь-якої речі, явища чи поняття — будь то машина, їжа, відносини між людьми і навіть сама країна — сходить до найбільш раннім дитячим враженням і відкладається у глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний сенс сформованих образів у кожній культурі свій. Це свого роду замок, і відкривається він за допомогою шифру — культурного коду. Вивчення культурних кодів призвело психолога Клотера Рапая в світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній.
Основні теми
- Новітній погляд на маркетинг: практична користь вивчення культурного коду.
- Без претензії на научпоп — автор наполягає на власних розробках.
- Смажені факти з життя американців і французів: чим допомагає і заважає культурний код двох націй у повсякденному житті?
- Як вгадати успіх рекламної кампанії, задаючи фокус-групам більш ніж дивні питання?
- Статистичні дані опитувань на найрізноманітніші теми.
Для кого ця книга
Для фахівців в області маркетингу і реклами.
Хто автор
Клотер Рапай — фахівець в області маркетингових досліджень. Народився у Франції в 1941 році, потім переїхав до Сполучених Штатів. Його інтерес до психіатрії та психоаналізу надихають його на дослідження в області маркетингу. Володіє докторським ступенем з соціальної психології в Сорбонні. Перший успішний маркетинговий досвід на міжнародному ринку пов'язаний з компанією Nestle.
Анотація
Всі характеристики
- Видавництво
- Автор
- Перекладач
- Серія
- Категорія
- Рік2019
- Сторінок168
- Формат170х240 мм
- ОбкладинкаТверда
- Тип паперуОфсетний
- МоваРосійська
- Оригінальна назваThe Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
Товар входить до категорії
-
Самовивіз з відділень поштових операторів від
45 ₴ -80 ₴ -
Доставка поштовими сервісами - тарифи перевізника
Рецензії