Бренд-менеджмент. Учебное пособие

Бренд-менеджмент. Учебное пособие
%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82.+%D0%A3%D1%87%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D0%BE%D0%B5+%D0%BF%D0%BE%D1%81%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%B5 - фото 1
224 грн
11163
ISBN
978-5-496-00170-0
Издательство
Питер Пресс
Категория
Бизнес
Год
2013
Страниц
224
Обложка 
Твердая
  • По ХарьковуДоставка курьером - 100 грн
    Бесплатно - от 2000 грн
  • По УкраинеБесплатно - от 2000 грн
    Новая Почта - от 40 грн
    Укрпочта - от 25 грн
  • Международная доставкаУкрпочта...
Подробнее о доставке
В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрывается понятийный аппарат. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюст-рирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области ме-неджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).

Оглавление
Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Глава 1. Бренд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.1. Экономическое понятие бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.2. Функции бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
1.3. Формирование отношений бренда с потребителем . . . . . . 45
Вопросы для повторения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Приложение
Интервью с о. Иоанном Охлобыстиным
(священник, актер, сценарист) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Интервью с Константином Хабенским
(народный артист РФ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
Интервью с Сергеем Стиллавиным
(теле-, радиоведущий) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Глава 2. Создание бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
2.1. Определение контекста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
2.2. Формирование имиджа бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
2.3. Формализация бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Вопросы для повторения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
Приложение
Интервью с Ксенией Собчак (теле-, радиоведущая) . . . 141
Интервью с Алексеем Андреевым
(президент брендингового агентства «Depot WPF»,
сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний
России, академик Российской академии рекламы) . . . 145
Интервью с Андреем Рукавишниковым
(в разное время директор по маркетингу компаний
«Балтика», «Евросеть») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Глава 3. Продвижение бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
3.1. Продвижение бренда в товарных категориях . . . . . . . . . . 165
3.2. Продвижение бренда в товаропроводящих каналах . . . . . 173
3.3. Продвижение бренда в рекламных коммуникациях . . . . . 187
3.4. Организационная форма продвижения бренда . . . . . . . . 202
Вопросы для повторения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
Приложение
Интервью с Игорем Лутцем (генеральный директор,
управляющий творческий директор
«BBDO Moscow») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Интервью со Светланой Витковской (в разное время
PR-директор X5 Retail Group, АФК «Система») . . . . . . . 211
Интервью с Игорем Манном
(популярный бизнес-лектор и консультант,
автор бестселлеров по маркетингу, соучредитель
издательства «Манн, Иванов и Фербер») . . . . . . . . . . 216
Литература и интернет-источники . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

Товар входит в категории

Вы можете купить книгу с доставкой курьером новой поштой укрпочтой Кривой Рог, Львов, Полтава, Житомир, Черкассы, Харьков, Чернигов, Винница, Тернополь, Киев, Луцк, Ровно, Хмельницкий, Херсон, Кировоград, Николаев, Днепропетровск, Ужгород, Запорожье, Суммы, Черновцы, Одесса, Ивано-франковск, другие города Украины. только в нашем магазине низкие цены, прямые поступления от издательства,книги под заказ, печать книг на заказ, компьютерные книги на английском языке.