УМНО или Управление маркетингом нетривиальным образом

УМНО или Управление маркетингом нетривиальным образом
%D0%A3%D0%9C%D0%9D%D0%9E+%D0%B8%D0%BB%D0%B8+%D0%A3%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5+%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%BC+%D0%BD%D0%B5%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%BC+%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%BC - фото 1
365 грн
11840
ISBN
Издательство
Альпина
Категория
Бизнес
Год
2013
Страниц
214
Штрихкод
9785961444001
Формат
60x90/16 (145х215 мм)
2 человека
  • По ХарьковуДоставка курьером - 100 грн
    Бесплатно - от 2000 грн
  • По УкраинеБесплатно - от 2000 грн
    Новая Почта - от 40 грн
    Укрпочта - от 25 грн
  • Международная доставкаУкрпочта...
Подробнее о доставке
О чем книга «УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом» О маркетинге и управлении брендом. Благодаря небольшим размерам и весу эта книга легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов. Почему книга «УМНО» достойна прочтения Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами. Это одна из немногих книг, в которых о серьезных вещах рассказывается доступно и с юмором, однако нет излишнего упрощения. В этой книге вы не найдете общепринятых истин, очевидных методик и избитых выводов — здесь собраны плоды размышлений, ошибок, неудач и успехов автора. Для кого эта книга Для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу, а также генеральных директоров, желающих повысить эффективность оценки своей службы маркетинга.

Оглавление
Так как эта книга по маркетингу, значит, она, как и все связанное
с маркетингом, должна быть ориентирована на клиента. Большинство
людей, читающих слева направо, открывает книги с задней обложки,
поэтому основное оглавление размещено в самом удобном месте
для просмотра, где начало книги для многих начинается с конца.
Но для тех немногих, кто открыл книгу в первый раз с этого места
и начал читать прямо отсюда, оглавление продублировано.
Благодарности 7
ПрЕдислоВиЕ 9
Объяснительная автора, так и не оправдавшая до конца его
самонадеянность внести в этот мир доброе и разумное, злая
до неприличия ирония и сдерживаемая печаль о состоянии
современной литературы по маркетингу и судьбе бедных
не по кошельку, но по осведомленности коллег.
Глава первая
раБоЧЕЕ оПрЕдЕлЕниЕ БрЕнда . 12
С самого начала автор пытается запутать читателя,
надеясь, что только самые стойкие, преодолев несколько
первых страниц, пробившись через пургу фраз, наконец-то
выйдут на освещенную солнцем дорогу знаний.
Глава вторая
БрЕнд ЕстЬ, Что далЬШЕ? 22
Хозяин бренда как собака на сене: сидит на источнике
дополнительной прибыли, но не использует его по причине
непонимания, как это сделать на практике. Чтобы от этой
собаки (бренда, а не хозяина) был прок, ее необходимо время
от времени выгуливать по кривой спроса для брендированной
продукции. Так как из автора получился плохой собаковод, он
предпочел выгуливать бренды и другим советует то же самое.
Глава третья
торгоВаЯ МарКа МЕтит В БрЕнд . 36
В этой главе ярко проявилась нерешительность автора
кратко объяснять простые вещи. Ради пояснения очевидной
формулы силы бренда автор разводит кучу текста из-за
опасения, что никто не поверит, что все так просто.
Кажется, гусеница превращается в бабочку быстрее, чем
время, которое читателю придется затратить на чтение
о том, как строится формула из трех слагаемых.
Глава четвертая
силоВаЯ сЕгрЕгаЦиЯ МароК и БрЕндоВ 58
Под влиянием просмотра фильмов про джедаев автор без ложной
скромности впервые в историимаркетинга вводит единицу
измерения силы бренда и называет ее BrandForce или по-свойски BF.
С этого момента должна наступить эра четкого понимания
содержимого марочного портфеля (в смысле торговых марок
и брендов, а не Louis Vuitton, как некоторые подумали).
Глава пятая
сВЯЗаннЫЕ одноЙ ЦЕПЬЮ . 74
С самого начала этой главы автор вселяет веру в читателя
во всесилие его бренда, возможность прямо сейчас получить
дополнительную прибыль без потери спроса, а потом обставляет
все это таким количеством ограничений, что сводит
на нет все хорошее, на что читатель уже понадеялся.
Глава шестая
ПостоЯнноЕ нЕПостоЯнстВо 84
Попытка управлять силой бренда еще раз подтверждает
первый закон Вселенной: энтропия стремится к нулю,
увы. На основании этого «увы» автор пишет о сером
и неприглядном будущем маркетинга с оттенком грусти.
Глава седьмая
ЗнаниЕ — сила . 96
Лучше ходить на двух ногах, чем на одной, уверен автор. Подробно
объясняя во всех деталях, как на уровень знания марки влияют
дистрибуция и рекламная поддержка, а также как эти два
фактора взаимодействуют друг с другом. Дизайнерам и арт-
директорам настоятельно рекомендуется эту главу пропустить
во избежание неконтролируемой агрессии и нервного срыва.
Глава восьмая
Если В сВоЙстВаХ МарКи УтП нЕт,
ЗнаЧит, оно БУдЕт 108
Не всегда важно чтобы у товара или услуги было реальное
физическое УТП. Часто важнее уметь его придумывать там, где
у других не хватает фантазии: на пустом месте. Хотя не всякая
манипуляция проходит, о чем предупреждает автор.
Глава девятая
слЕПоЙ ПолЕт, или идЕМ По ПриБораМ 118
Автор продолжает гнуть свою линию и пытается доказать,
что управление брендом является сложной творческой задачей,
хотя и поддающейся некоторой формализации, что дает ему
возможность слегка структурировать и описать этот процесс,
особенно в области управления эмоциональной ценностью.
Глава десятая
ВлиЯниЕ тиПоВ ПотрЕБитЕлЬсКого сПроса
на УПраВлЕниЕ ЦЕнностЬЮ БрЕнда 130
Глава, в которой автор, как последователь Ницше, стремится
разбить молотом практических познаний стереотипы
современной наукио маркетинге, сосредоточенные в области
оценки потребительского спроса. В завершение вместе
с наукой добивается и сам читатель утверждением, что спрос
на товары первой необходимости не бывает спонтанным.
УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
Глава одиннадцатая
ПрогноЗироВаниЕ сПроса . 148
Самая сухая глава, напоминающая выписку из учебника по математике.
На конкретных примерах разбираются все шаги расчета будущих продаж.
Объясняются подходы к моделированию поведения потребителей
после пробной покупки. Поясняется специфика планирования продаж
товаров повседневного спроса и длительного пользования.
Глава двенадцатая
гориЗонталЬноЕ и ВЕртиКалЬноЕ
раЗВитиЕ БрЕнда 172
Наличие широкой ассортиментной линейки бренда и наше знание
о бренде как успешном на более чем одном рынке добавляет ему
эмоциональную ценность, но присутствие бренда в широком
товарном ассортименте на различных рынках может привести
к снижению доверия потребителей. Можно ли успешно сочетать
потребности бизнеса в диверсификации и задачи брендостроительства?
Безусловно, тем более если вы прочитаете эту главу.
Глава тринадцатая
УПраВлЕниЕ МарКЕтингоВЫМи
исслЕдоВаниЯМи 192
Автор пытается отразить суть работы бренд-менеджера по управлению
исследованиями. Делясь основными принципами управления, занимается
самобичеванием и надеется, что это поможет читателю. Глава
абсолютно противопоказана специалистам по исследованиям.
триВиалЬноЕ ЗаКлЮЧЕниЕ 203
Ну что тут скажешь, автор желает всем удачи!
ссЫлКи 205
сПисоК литЕратУрЫ . 207

 

Товар входит в категории

Вы можете купить книгу с доставкой курьером новой поштой укрпочтой Кривой Рог, Львов, Полтава, Житомир, Черкассы, Харьков, Чернигов, Винница, Тернополь, Киев, Луцк, Ровно, Хмельницкий, Херсон, Кировоград, Николаев, Днепропетровск, Ужгород, Запорожье, Суммы, Черновцы, Одесса, Ивано-франковск, другие города Украины. только в нашем магазине низкие цены, прямые поступления от издательства,книги под заказ, печать книг на заказ, компьютерные книги на английском языке.