Старая версия сайта Balka-Book

Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Брендинг территорий. Лучшие мировые практики
Брендинг территорий. Лучшие мировые практики - фото 1
348 грн
11882
ISBN
  • По ХарьковуДоставка курьером - 50 грн
    Бесплатно - от 1000 грн
  • По УкраинеБесплатно - от 1000 грн
    Новая Почта - от 30 грн
    Укрпочта - от 20 грн
  • Международная доставкаУкрпочта...
Подробнее о доставке
Кейт Динни исследует теорию брендинга городов, рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих разнообразие подходов, которые используют амбициозные города. В работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других регионов, например, Ахмадабад, Монтевидео, Аккра и Чунцин. Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить наиболее полное представление о состоянии данной отрасли науки. А еще авторы-исследователи — представители различных профессий. Поэтому мы имеем возможность взглянуть с разных сторон и на теоретические основы брендинга городов, и на примеры их практического применения. Книга представляет сборник статей ведущих специалистов из разных городов мира. Впечатляют широта географии, глубокий анализ темы и наглядность приведенных примеров не только эффективного брендинга, но и неудачных попыток.

главление
Предисловие к российскому изданию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . 9
Вступление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . 12
Часть I. Теория
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного
для проживания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . 21
Глава 3. Брендинг города и внутренние инвестиции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Глава 4. Брендинг города и «взгляд туриста» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Глава 5. Городское бренд-партнерство . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Глава 6. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
Глава 7. Парадоксы брендинга городов и перемены в обществе . . . . . . . . . . . . . 77
Глава 8. Брендинг городов через призму культуры питания:
наблюдения с позиции брендинга регионов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
Глава 9. Брендинг городов при помощи новых зеленых зон . . . . . . . . . . . . . . . . 97
Глава 10. Онлайн-брендинг городов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Часть II. Практика
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Глава 11. Введение в практику брендинга городов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Глава 12. Брендинг Аккры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры — 2004 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
Глава 14. Брендинг Ахмадабада . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Глава 16. Брендинг Будапешта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Глава 17. Брендинг Вуллонгонга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173

Глава 18. Гаага, международный город мира и справедливости:
взаимосвязанный сетевой бренд. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Глава 19. Бренд Гонконга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
Глава 21. Брендинг Лиссабона — определение границ бренда города . . . . . . 205
Глава 22. Брендинг Монтевидео . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде «Я люблю Нью-Йорк» . . . . . . 217
Глава 24. Париж как бренд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
Глава 25. Брендинг Сеула: практика международных
бренд-коммуникаций Сеула . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
Глава 26. Брендинг Сиднея . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .242
Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного превосходства . . . . . . . . . 250
Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица Шотландии . . . . . . . . . . . . . . . . . 268
Благодарности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . 282
Об авторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . 283
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . 299

Вы можете купить книгу с доставкой курьером новой поштой укрпочтой Кривой Рог, Львов, Полтава, Житомир, Черкассы, Харьков, Чернигов, Винница, Тернополь, Киев, Луцк, Ровно, Хмельницкий, Херсон, Кировоград, Николаев, Днепропетровск, Ужгород, Запорожье, Суммы, Черновцы, Одесса, Ивано-франковск, другие города Украины. только в нашем магазине низкие цены, возможен торг, прямые поступления от издательства,книги под заказ, печать книг на заказ, компьютерные книги на английском языке.

Ви можете купити придбати книгу з доставкою кур'єром нова пошта Укрпошта Кривий Ріг, Львів, Полтава, Житомир, Харків, Чернігів, Вінниця, Тернопіль, Київ, Луцьк, Рівне, Хмельницький, Херсон, Кіровоград, Миколаїв, Дніпропетровськ, Ужгород , Запоріжжя, Суми, Чернівці, Черкаси, Одеса, Івано-франківськ, інші міста України. тільки в нашому магазині низькі ціни, можливий торг, прямі надходження від видавництва, книги під замовлення, друк книг на замовлення, комп'ютерні книги англійською мовою.